Meta bestätigt Bereitschaft für Thailands neue Regeln zur Identitätsprüfung von Werbetreibenden

Meta ist bereit, Thailands neue Regeln zur Identitätsprüfung von Werbetreibenden einzuhalten, sobald diese am 1. November 2026 in Kraft treten, teilte das Ministerium für digitale Wirtschaft und Gesellschaft mit.

Die elektronischen „Know Your Customer“-Anforderungen (e-KYC) gelten für bezahlte Werbung in sozialen Medien, die in Thailand ausgespielt wird. Plattformen müssen damit sowohl thailändische als auch ausländische Werbetreibende überprüfen, die Menschen im Land ansprechen. Ziel ist es, zu verhindern, dass Betrüger mit Online-Werbung potenzielle Opfer erreichen.

Meta wird mit dem Ministerium und der Agentur für die Entwicklung elektronischer Transaktionen (ETDA) zusammenarbeiten, um die Anforderungen zu erläutern und Werbetreibenden – insbesondere kleinen und mittleren Unternehmen – dabei zu helfen, das Verfahren vor Ablauf der Frist abzuschließen.

Das Ministerium erläuterte die Zusammenarbeit am 23. Oktober. Demnach hatte der Minister für digitale Wirtschaft und Gesellschaft, Chaichanok Chidchob, unter dem Motto „Keine Identität, keine Werbung. Identitäten überprüfen. Online-Betrug stoppen.“ eine strengere Überprüfung von Werbetreibenden und Zahlenden gefordert.

Meta hat laut Ministerium bereits öffentlich auf die Anforderungen für Werbetreibende hingewiesen, die Zielgruppen in Thailand erreichen wollen. Die Zusammenarbeit soll die Sicherheit im Internet verbessern und zugleich die Beeinträchtigungen für seriöse Unternehmen begrenzen, die auf digitale Plattformen angewiesen sind.

Plattformen auf Bereitschaft geprüft

Meta, Google, TikTok und LINE fehlten am 22. Oktober bei einer Sitzung eines Parlamentsausschusses, in der die Vorbereitungen auf die neuen Regeln geprüft wurden. Das teilte Pawoot Pongvitayapanu mit, Abgeordneter und stellvertretender Vorsitzender des Ausschusses des Repräsentantenhauses für Kommunikation, Telekommunikation sowie digitale Wirtschaft und Gesellschaft.

Pawoot sagte, der Ausschuss habe die Cyberpolizei, die ETDA und die großen Plattformen eingeladen, um deren Bereitschaft zu bewerten. LINE erklärte sein Fernbleiben in einem Schreiben und bestätigte darin, die Regeln bis zum 1. November einzuhalten.

Das Ministerium berichtete am 23. Oktober anschließend von Metas Bestätigung. Pawoot sagte, TikTok und Google hätten bei der Prüfung durch den Ausschuss keine entsprechenden Zusicherungen abgegeben.

Der Ausschuss forderte das Ministerium, die ETDA und die Cyberpolizei auf, Kontrollen zur Einhaltung der Vorschriften vorzubereiten und rechtliche Schritte gegen Plattformen einzuleiten, die ihren Pflichten nicht nachkommen. Außerdem forderte er das Parlament auf, den Entwurf für ein Gesetz über die digitale Wirtschaft zu prüfen, um Lücken bei der Regulierung von Plattformen zu schließen.

Anforderungen an Überprüfung und Aufbewahrung von Daten

Nach der Bekanntmachung der Kommission für elektronische Transaktionen über Maßnahmen zur Verhinderung von Technologiekriminalität für Anbieter sozialer Medien (Nr. 2) müssen Plattformen, die Zahlungen für in Thailand ausgespielte Werbung entgegennehmen, Werbetreibende vor der Veröffentlichung überprüfen. Eine Ausnahme gilt, wenn der Werbetreibende die jüngste Überprüfung vor höchstens einem Jahr abgeschlossen hat.

Plattformen müssen identifizierende Informationen mindestens 90 Tage lang aufbewahren, nachdem ein Werbetreibender ihren Werbedienst nicht mehr nutzt. Zu den Daten gehören der Name eines einzelnen Werbetreibenden oder die betreffende juristische Person und ihre Vertreter, Identitäts- oder Unternehmensdokumente sowie erreichbare Kontaktdaten.

Zahlt eine andere Person als der Werbetreibende für eine Anzeige, muss die Plattform auch die Daten dieser zahlenden Person aufbewahren.

Die Bekanntmachung wurde am 23. April 2026 von Vilawan Mangklatanakul als Vorsitz der Kommission für elektronische Transaktionen unterzeichnet, am 5. Mai im thailändischen Amtsblatt veröffentlicht und sah eine Frist von 180 Tagen bis zum Inkrafttreten vor. Plattformen dürfen von Behörden ausgestellte Identitätsdokumente überprüfen, unter anderem durch den Abgleich von Gesichtsbildern, oder ein digitales Identitätssystem verwenden, das dem von der Kommission festgelegten Vertrauensniveau entspricht.