Foro de bienestar en Phuket destaca la evolución de los hoteles más allá de los spas

Los hoteles están ampliando su oferta de bienestar más allá de los spas y los retiros especializados, e integran salud, actividad física, alimentación y experiencias sociales en las estancias de lujo, según señaló el equipo directivo durante BEING Thailand 2026, celebrado en Phuket el 7 de septiembre de 2026.

Ingo Schweder, persona fundadora de GOCO Hospitality, al frente de su dirección ejecutiva y de la dirección de Horwath HTL Health & Wellness, afirmó que los promotores hoteleros deberían evitar diseñar sus proyectos en torno a tendencias pasajeras. Según explicó, conceptos emergentes como los baños de hielo y la terapia de sonido todavía pueden acercar el bienestar a los consumidores y generar una demanda futura para los operadores consolidados.

El debate apuntó a una evolución desde los complejos especializados en bienestar, en los que quienes se alojan persiguen objetivos concretos de salud, hacia modelos híbridos que permiten a cada visitante decidir hasta qué punto quiere participar durante una estancia hotelera convencional.

Jael Fischer, responsable de desarrollo de Six Senses para Asia-Pacífico, afirmó que quienes se alojan pueden elegir programas estructurados o incorporar a su estancia elementos como una alimentación más saludable, actividad física, prácticas sostenibles y actividades sociales.

Schweder señaló que los millennials representan el 41 % del gasto mundial en bienestar y que cada vez más personas jóvenes están dispuestas a pagar por experiencias que favorezcan la salud y el bienestar. También indicó que las instalaciones de bienestar, que antes ocupaban cientos de metros cuadrados, se estaban ampliando hasta alcanzar varios miles de metros cuadrados en algunos hoteles y complejos de alta gama, con espacios dedicados a la actividad física, la recuperación y el bienestar social.

La alimentación se está convirtiendo en un elemento central de la oferta, mientras los operadores abandonan los menús restrictivos y desarrollan versiones más saludables de platos conocidos. Los alimentos fermentados y los adaptógenos también están cobrando protagonismo. Six Senses combina la gastronomía cotidiana con menús adaptados a programas de desintoxicación, actividad física y control del peso.

El bienestar es cada vez más social, con mesas comunitarias, saunas compartidas y actividades en grupo que cuestionan la idea de que debe ser una experiencia solitaria. Matthew Brennan, responsable financiero de Kamalaya, afirmó que la mesa comunitaria del complejo era popular entre las personas que viajaban solas.

Correr, nadar y las actividades al aire libre ofrecen otra forma de que los hoteles conecten la salud y el movimiento con el destino. La tendencia también se está extendiendo a las ciudades, donde Six Senses ha desarrollado conceptos que combinan espacios de actividad física, spa, gastronomía y socialización.

El equipo directivo afirmó que Tailandia debe ampliar su sector del bienestar sin perder su identidad. Destacó la experiencia del país en el ámbito de la hospitalidad, su infraestructura médica y sus prácticas tradicionales de salud, y sostuvo que la Medicina Tradicional Tailandesa debería tener un papel más importante en la oferta del futuro.

«Tailandia tiene que proteger su singularidad, su patrimonio y su medicina tradicional», afirmó Brennan. Fischer señaló que la capacidad del país para combinar enfoques orientales y occidentales, junto con su cultura de la hospitalidad, le daba una ventaja a medida que el bienestar global se volvía más sofisticado.

El panel también advirtió contra el «well-washing», es decir, añadir una imagen de bienestar o equipamiento de moda sin integrar el bienestar en toda la experiencia de quienes se alojan. El evento fue organizado por C9 Hotelworks, QUO y Mrs B Group.