Meta confirma que está preparada para las nuevas normas de Tailandia sobre verificación de identidad de anunciantes online

Meta ha confirmado que está preparada para cumplir las nuevas normas de verificación de identidad de anunciantes en internet de Tailandia cuando entren en vigor el 1 de noviembre de 2026, informó el Ministerio de Economía Digital y Sociedad.

Los requisitos de conocimiento electrónico del cliente, o e-KYC, se aplican a los anuncios pagados en redes sociales que se muestran en Tailandia. Las plataformas deberán verificar tanto a los anunciantes tailandeses como a los extranjeros que se dirijan a personas en el país, con el objetivo de impedir que los estafadores utilicen la publicidad online para llegar a posibles víctimas.

Meta colaborará con el ministerio y la Agencia de Desarrollo de Transacciones Electrónicas (ETDA) para explicar los requisitos y ayudar a los anunciantes, especialmente a las pequeñas y medianas empresas, a completar el proceso antes de la fecha límite.

El ministerio detalló la colaboración el 23 de octubre y señaló que Chaichanok Chidchob, al frente de esa cartera, había reclamado una verificación más sólida de anunciantes y pagadores bajo el lema: «Sin identificación, no hay anuncios. Verifiquen las identidades. Detengan las estafas online».

Según el ministerio, Meta ya ha hecho pública la exigencia para los anunciantes que quieran llegar al público de Tailandia. La colaboración pretende mejorar la seguridad en internet y, al mismo tiempo, limitar las interrupciones para las empresas legítimas que dependen de las plataformas digitales.

Plataformas cuestionadas por su preparación

Meta, Google, TikTok y LINE no asistieron a una reunión de una comisión parlamentaria celebrada el 22 de octubre para revisar los preparativos de las nuevas normas, según Pawoot Pongvitayapanu, miembro del Parlamento que ocupa una vicepresidencia de la comisión de la Cámara sobre comunicaciones, telecomunicaciones, economía digital y sociedad.

Pawoot señaló que la comisión había invitado a la policía cibernética, a la ETDA y a las principales plataformas para evaluar su nivel de preparación. LINE envió una carta para explicar su ausencia y confirmó que cumpliría las normas antes del 1 de noviembre.

El ministerio informó posteriormente de la confirmación de Meta, el 23 de octubre. Pawoot afirmó que TikTok y Google no habían ofrecido garantías durante la revisión de la comisión.

La comisión instó al ministerio, a la ETDA y a la policía cibernética a preparar controles de cumplimiento y emprender acciones legales contra las plataformas que no cumplieran sus obligaciones. También pidió al Parlamento que estudiara el proyecto de Ley de Economía Digital para abordar las carencias en la regulación de las plataformas.

Requisitos de verificación y conservación de registros

En virtud de la notificación de la Comisión de Transacciones Electrónicas sobre medidas para prevenir los delitos tecnológicos aplicables a los proveedores de servicios de redes sociales (n.º 2), las plataformas que reciban pagos por anuncios mostrados en Tailandia deberán verificar a los anunciantes antes de publicarlos. Se establece una excepción cuando el anunciante haya completado la verificación más reciente no más de un año antes.

Las plataformas deberán conservar la información identificativa durante al menos 90 días después de que un anunciante deje de utilizar su servicio publicitario. Los registros incluirán el nombre de la persona anunciante o, cuando corresponda, la entidad jurídica y sus representantes, documentos de identidad o societarios y datos de contacto utilizables.

Si una persona distinta del anunciante paga un anuncio, la plataforma también deberá conservar los datos del pagador.

La notificación fue firmada por Vilawan Mangklatanakul, quien preside la Comisión de Transacciones Electrónicas, el 23 de abril de 2026; se publicó en la Gaceta Real el 5 de mayo y estableció un periodo de 180 días antes de su entrada en vigor. Las plataformas podrán comprobar documentos de identidad emitidos por el Estado, incluso mediante la comparación de imágenes faciales, o utilizar un sistema de identidad digital que cumpla el nivel de garantía especificado por la comisión.