L’économie du bien-être en Thaïlande atteint 46,5 milliards de dollars après une croissance de 8,8 %

L’économie du bien-être en Thaïlande a progressé de 8,8 % en 2025 pour atteindre 46,5 milliards de dollars américains, selon une étude du Global Wellness Institute présentée lors du Global Wellness Summit à Phuket.

La Thaïlande se classait au 26e rang mondial et au 9e rang dans la région Asie-Pacifique. Ces chiffres témoignent d’une évolution allant au-delà des visites ponctuelles dans les spas, vers les soins de santé préventifs, les systèmes alimentaires sains, les sources minérales et les programmes résidentiels conçus autour du bien-être quotidien.

Le tourisme de bien-être est resté le principal segment, générant 14,5 milliards de dollars grâce à 17,5 millions de voyages nationaux et internationaux. La Thaïlande se classait au 15e rang mondial pour le tourisme de bien-être. Les spas traditionnels ont progressé de 19,6 % pour atteindre 2,3 milliards de dollars, tandis que les soins personnels et la beauté ont généré 7,6 milliards de dollars.

L’immobilier axé sur le bien-être a enregistré la croissance la plus rapide, bondissant de 66,7 % en un an pour atteindre 1,2 milliard de dollars. À Bangkok et à Phuket, les promoteurs intègrent à leurs projets résidentiels des équipements tels que des systèmes de filtration de l’air de niveau médical, un éclairage circadien, des sentiers pédestres et des cliniques de longévité sur site. Le secteur des sources thermales et minérales a progressé de 12,9 %.

Le rapport indique qu’environ 45 % des établissements d’hébergement dédiés au bien-être en Thaïlande sont concentrés le long de la côte d’Andaman, à Phuket, Phang Nga et Krabi. Quelque 15 % se trouvent à Koh Samui et 10 % à Bangkok, laissant les provinces rurales moins connectées aux visiteurs internationaux à fort pouvoir d’achat.

Cette croissance faisait suite à des hausses de 16,9 % en 2023 et de 11,6 % en 2024. Le secteur est également confronté à des difficultés liées à la main-d’œuvre et au contrôle de la qualité, notamment à des pénuries de thérapeutes certifiés, de nutritionnistes cliniciens et de responsables bilingues de l’hôtellerie en dehors des principaux centres balnéaires.

Pattana Promphat, ministre de la Santé publique, a déclaré aux délégués réunis à Phuket que le gouvernement reliait les recettes du tourisme médical international aux soins préventifs destinés à la population du pays, afin que les citoyens thaïlandais puissent en partager les bénéfices. L’étude a également recensé des débouchés pour les exploitations agricoles biologiques, les transformateurs de produits à base de plantes et les exploitants de sources thermales, qui pourraient fournir des extraits botaniques, des aliments fonctionnels et des séjours de ressourcement communautaires.