פורום הוולנס בפוקט מדגיש את המעבר של המלונות אל מעבר לספא

מלונות מרחיבים את היצע הוולנס שלהם מעבר לספא ולמתחמי נופש ייעודיים, ומשלבים בריאות, כושר, מזון וחוויות חברתיות בשהייה במלונות יוקרה, כך אמרו בכירים בכנס BEING Thailand 2026 שנערך בפוקט ב-7 בספטמבר 2026.

לדברי אינגו שוודר, מייסד ומנכ"ל GOCO Hospitality ומנהל כללי של Horwath HTL Health & Wellness, על יזמי מלונאות להימנע מתכנון סביב מגמות קצרות טווח. לדבריו, קונספטים מתפתחים כמו אמבטיות קרח וריפוי באמצעות צלילים עדיין עשויים לחשוף צרכנים לעולם הוולנס ולייצר ביקוש עתידי לשירותיהם של מפעילים מבוססים.

הדיון הצביע על מעבר מאתרי נופש ייעודיים לוולנס, שבהם אורחים שואפים להשיג יעדי בריאות מסוימים, למודלים היברידיים המאפשרים למבקרים לבחור את מידת המעורבות שלהם במהלך שהייה במלון רגיל.

לדברי ג'ייל פישר, ראש תחום הפיתוח של Six Senses באזור אסיה–פסיפיק, האורחים יכולים לבחור בתוכניות מובנות או לשלב בשהייתם מזון בריא יותר, כושר, התנהלות בת־קיימא ופעילויות חברתיות.

שוודר אמר כי המילניאלס אחראים ל-41% מההוצאה העולמית על וולנס, וכי נוסעים צעירים מוכנים יותר ויותר לשלם עבור חוויות התומכות בבריאות וברווחה. הוא הוסיף כי מתקני וולנס, שבעבר תפסו מאות מטרים רבועים, מתרחבים במלונות ובאתרי נופש יוקרתיים מסוימים לכמה אלפי מטרים רבועים, וכוללים כושר, התאוששות וולנס חברתי.

המזון הופך לחלק מרכזי מההיצע, כאשר מפעילים מתרחקים מתפריטים מגבילים ומפתחים גרסאות בריאות יותר של מנות מוכרות. גם מזונות מותססים ואדפטוגנים תופסים מקום בולט יותר. Six Senses משלבת ארוחות יומיומיות עם תפריטים המותאמים לתוכניות הכוללות ניקוי רעלים, כושר וניהול משקל.

הוולנס הופך לחברתי יותר, כאשר שולחנות משותפים, סאונות משותפות ופעילויות קבוצתיות מאתגרים את התפיסה שלפיה מדובר בהכרח בעיסוק יחידני. לדברי מתיו ברנן, סמנכ"ל הכספים של Kamalaya, השולחן הקהילתי באתר הנופש פופולרי בקרב אורחים שמגיעים לבד.

ריצה, שחייה ופעילויות חוץ מספקות למלונות דרך נוספת לחבר בין בריאות ותנועה לבין היעד. המגמה מתפשטת גם לערים, שבהן Six Senses פיתחה קונספטים המשלבים כושר, ספא, מזון ומרחבים חברתיים.

הבכירים אמרו שתאילנד חייבת להרחיב את ענף הוולנס שלה בלי לאבד את זהותה. הם הדגישו את המומחיות של המדינה בתחום האירוח, את התשתיות הרפואיות שלה ואת שיטות הבריאות המסורתיות שלה, וטענו כי לרפואה התאילנדית המסורתית צריך להיות תפקיד מרכזי יותר בהיצע העתידי.

"תאילנד חייבת להגן על הייחודיות שלה, על המורשת שלה ועל הרפואה המסורתית שלה", כך לדברי ברנן. לדברי פישר, היכולת של המדינה לשלב בין גישות מזרחיות ומערביות, לצד תרבות האירוח שלה, העניקה לה יתרון ככל שהוולנס העולמי נעשה מתוחכם יותר.

המשתתפים בפאנל הזהירו גם מפני תופעת ה"וולנס-וושינג", כלומר הוספת מיתוג בתחום הוולנס או ציוד אופנתי בלי לשלב את רווחת האורח בכל שלבי חוויית האירוח. האירוע אורגן על ידי C9 Hotelworks, QUO ו-Mrs B Group.