Wellnessforum i Phuket viser hvordan hotellene utvider tilbudet utover spa

Hotellene utvider wellness-tilbudene utover spa og dedikerte retreat-opphold ved å integrere helse, trening, mat og sosiale opplevelser i luksusopphold, sa ledere under BEING Thailand 2026 i Phuket 7. september 2026.

Ingo Schweder, grunnlegger og administrerende direktør i GOCO Hospitality samt administrerende direktør i Horwath HTL Health & Wellness, sa at hotellutviklere bør unngå å utforme tilbud basert på kortvarige trender. Han sa at nye konsepter som isbad og lydhealing likevel kan introdusere forbrukere for wellness og skape fremtidig etterspørsel hos etablerte aktører.

Diskusjonen pekte på et skifte fra dedikerte wellness-resorter, der gjestene følger bestemte helsemål, til hybridmodeller som lar besøkende selv velge hvor aktivt de vil delta under et vanlig hotellopphold.

Jael Fischer, utviklingssjef for Asia-Pacific i Six Senses, sa at gjestene kan velge strukturerte programmer eller inkludere elementer som sunnere mat, trening, bærekraftige tiltak og sosiale aktiviteter i oppholdet.

Schweder sa at millenniumsgenerasjonen står for 41 % av det globale wellness-forbruket, og at yngre reisende i økende grad er villige til å betale for opplevelser som støtter helse og velvære. Han sa også at wellness-fasiliteter som tidligere opptok hundrevis av kvadratmeter, i enkelte eksklusive hoteller og resorter har vokst til flere tusen kvadratmeter og nå omfatter trening, restitusjon og sosialt velvære.

Mat blir en sentral del av tilbudet, og aktørene går bort fra strenge menyer og utvikler sunnere versjoner av kjente retter. Fermentert mat og adaptogener får også større betydning. Six Senses kombinerer hverdagsservering med menyer tilpasset programmer for blant annet avgiftning, trening og vektkontroll.

Wellness blir mer sosialt, og fellesbord, delte badstuer og gruppeaktiviteter utfordrer ideen om at dette må være en individuell aktivitet. Matthew Brennan, økonomidirektør i Kamalaya, sa at resortets fellesbord er populært blant gjester som reiser alene.

Løping, svømming og utendørsaktiviteter gir hotellene en annen måte å knytte helse og bevegelse til reisemålet på. Trenden sprer seg også til byene, der Six Senses har utviklet konsepter som kombinerer trening, spa, mat og sosiale møteplasser.

Lederne sa at Thailand må utvikle wellness-sektoren uten å miste sin identitet. De trakk frem landets ekspertise innen gjestfrihet, medisinske infrastruktur og tradisjonelle helsepraksiser, og mente at tradisjonell thailandsk medisin bør få en større rolle i fremtidige tilbud.

«Thailand må beskytte sin egenart, sin arv og sin tradisjonelle medisin», sa Brennan. Fischer sa at landets evne til å kombinere østlige og vestlige metoder, sammen med gjestfrihetskulturen, gir Thailand et fortrinn etter hvert som global wellness blir mer sofistikert.

Panelet advarte også mot «wellness-vasking», altså å legge til wellness-profilering eller moteriktig utstyr uten å integrere velvære i hele gjestereisen. Arrangementet ble organisert av C9 Hotelworks, QUO og Mrs B Group.