Велнес-форум на Пхукете показал, как отели выходят за рамки спа

Отели расширяют велнес-предложения, выходя за рамки спа и специализированных ретритов, и включают в отдых класса люкс заботу о здоровье, фитнес, питание и возможности для общения, сообщили руководители отрасли на форуме BEING Thailand 2026 на Пхукете 7 сентября 2026 года.

Инго Шведер, основатель и генеральный директор GOCO Hospitality, а также управляющий директор Horwath HTL Health & Wellness, заявил, что девелоперам гостиничных проектов следует избегать концепций, построенных на краткосрочных трендах. Он отметил, что новые форматы, такие как ледяные ванны и звуковая терапия, всё же могут познакомить потребителей с велнесом и сформировать будущий спрос на услуги устоявшихся операторов.

Участники дискуссии отметили переход от специализированных велнес-курортов, где гости стремятся решить конкретные задачи, связанные со здоровьем, к гибридным моделям, позволяющим посетителям самим выбирать глубину погружения во время обычного проживания в отеле.

По словам Яэль Фишер, руководителя направления развития Six Senses в Азиатско-Тихоокеанском регионе, гости могут выбирать структурированные программы или включать в свой отдых такие элементы, как более здоровое питание, фитнес, практики устойчивого развития и общение.

Шведер отметил, что на миллениалов приходится 41% мировых расходов на велнес, а молодые путешественники всё чаще готовы платить за впечатления, которые помогают поддерживать здоровье и хорошее самочувствие. Он также сказал, что велнес-зоны, ранее занимавшие сотни квадратных метров, в некоторых отелях и курортах высокого класса расширяются до нескольких тысяч квадратных метров и включают пространства для фитнеса, восстановления и общения.

Питание становится центральной частью предложения: операторы отходят от меню с жёсткими ограничениями и разрабатывают более полезные версии знакомых блюд. Всё большее значение приобретают также ферментированные продукты и адаптогены. Six Senses сочетает повседневное питание с меню, разработанными для таких программ, как детоксикация, фитнес и контроль веса.

Велнес становится более социальным: общие столы, совместные сауны и групповые занятия ставят под сомнение представление о том, что им нужно заниматься в одиночку. По словам Мэттью Бреннана, финансового директора Kamalaya, общий стол курорта пользуется популярностью у гостей, путешествующих в одиночку.

Бег, плавание и занятия на свежем воздухе дают отелям ещё один способ связать заботу о здоровье и физическую активность с особенностями туристического направления. Эта тенденция распространяется и на города, где Six Senses разработала концепции, объединяющие фитнес, спа, питание и пространства для общения.

Руководители отрасли заявили, что Таиланду необходимо развивать велнес-сектор, не утрачивая собственной самобытности. Они отметили опыт страны в сфере гостеприимства, медицинскую инфраструктуру и традиционные оздоровительные практики, а также заявили, что Традиционная тайская медицина должна играть более значимую роль в будущих велнес-программах и услугах.

По словам Мэттью Бреннана, «Таиланд должен защищать свою уникальность, наследие и традиционную медицину». Фишер считает, что способность Таиланда сочетать восточные и западные подходы, наряду с культурой гостеприимства, даёт стране преимущество по мере того, как мировой велнес становится всё более развитым.

Участники дискуссии также предупредили о «велнес-вошинге» — добавлении велнес-брендинга или модного оборудования без внедрения принципов благополучия на всех этапах пребывания гостя. Мероприятие организовали C9 Hotelworks, QUO и Mrs B Group.