Wellnessforum i Phuket lyfter hotellens skifte bortom spa

Hotell breddar sitt wellnessutbud bortom spa och renodlade retreatanläggningar genom att integrera hälsa, träning, mat och sociala upplevelser i lyxvistelser, sade branschledare vid BEING Thailand 2026 i Phuket den 7 september 2026.

Ingo Schweder, grundare och vd för GOCO Hospitality samt verkställande direktör för Horwath HTL Health & Wellness, sade att hotellutvecklare bör undvika att utforma koncept utifrån kortsiktiga trender. Han sade att nya koncept som isbad och ljudterapi ändå kan introducera konsumenter till wellness och skapa framtida efterfrågan hos etablerade aktörer.

Diskussionen pekade på ett skifte från renodlade wellnessresorter, där gäster arbetar mot specifika hälsomål, till hybridmodeller där besökare kan välja hur djupt de vill gå in i wellnessutbudet under en vanlig hotellvistelse.

Jael Fischer, Six Senses utvecklingschef för Asien och Stillahavsområdet, sade att gäster kan välja strukturerade program eller väva in inslag som hälsosammare mat, träning, hållbara metoder och sociala aktiviteter i sin vistelse.

Schweder sade att millenniegenerationen står för 41 procent av de globala wellnessutgifterna och att yngre resenärer blir allt mer villiga att betala för upplevelser som främjar hälsa och välbefinnande. Han sade också att wellnessanläggningar som tidigare upptog hundratals kvadratmeter i vissa exklusiva hotell och resorter har vuxit till flera tusen kvadratmeter och nu omfattar träning, återhämtning och socialt välbefinnande.

Maten blir en central del av utbudet, och aktörerna går bort från restriktiva menyer och utvecklar hälsosammare versioner av välkända rätter. Fermenterade livsmedel och adaptogener får också en allt större roll. Six Senses kombinerar daglig matservering med menyer anpassade till program för bland annat avgiftning, träning och viktkontroll.

Wellness blir allt mer socialt, när gemensamma bord, delade bastur och gruppaktiviteter utmanar idén att det måste vara en enslig aktivitet. Matthew Brennan, ekonomichef för Kamalaya, sade att resortens gemensamma bord var populärt bland ensamresande gäster.

Löpning, simning och utomhusaktiviteter ger hotell ytterligare möjligheter att koppla samman hälsa och rörelse med destinationen. Trenden sprider sig också till städer, där Six Senses har utvecklat koncept som kombinerar träning, spa, mat och sociala ytor.

Cheferna sade att Thailand måste utveckla sin wellnesssektor utan att förlora sin identitet. De lyfte fram landets kompetens inom gästfrihet, medicinska infrastruktur och traditionella hälsometoder, och menade att traditionell thailändsk medicin bör få en större roll i framtida erbjudanden.

”Thailand måste skydda sin särart, sitt kulturarv och sin traditionella medicin”, sade Brennan. Fischer sade att landets förmåga att förena österländska och västerländska metoder, tillsammans med dess gästfrihetskultur, gav landet ett försprång när den globala wellnesssektorn blev allt mer sofistikerad.

Panelen varnade också för ”well-washing”, alltså att lägga till wellnessprofilering eller trendig utrustning utan att integrera välbefinnandet genom hela gästens upplevelse. Evenemanget arrangerades av C9 Hotelworks, QUO och Mrs B Group.