منتدى العافية في بوكيت (Phuket) يسلّط الضوء على تحوّل الفنادق إلى ما هو أبعد من المنتجعات الصحية

قال مسؤولون تنفيذيون خلال فعالية BEING Thailand 2026 في بوكيت في 7 سبتمبر 2026، إن الفنادق توسّع عروض العافية لتتجاوز المنتجعات الصحية والخلوات المخصصة، عبر دمج الصحة واللياقة والطعام والتجارب الاجتماعية في الإقامات الفاخرة.

وقال إنغو شفيدر، مؤسس والرئيس التنفيذي لشركة GOCO Hospitality والعضو المنتدب لقسم الصحة والعافية في Horwath HTL، إن على مطوري الفنادق تجنّب التصميم وفقاً للاتجاهات قصيرة الأجل. وأضاف أن المفاهيم الناشئة، مثل حمامات الثلج والعلاج بالصوت، يمكن أن تعرّف المستهلكين بالعافية وتولّد طلباً مستقبلياً لدى المشغلين الراسخين.

وأشارت المناقشة إلى تحوّل من منتجعات العافية المخصصة، حيث يسعى النزلاء إلى تحقيق أهداف صحية محددة، نحو نماذج هجينة تتيح للزوار اختيار مدى انخراطهم أثناء إقامتهم في فندق تقليدي.

وبحسب جايل فيشر، رئيس التطوير في منطقة آسيا والمحيط الهادئ لدى Six Senses، يمكن للنزلاء اختيار برامج منظمة أو دمج عناصر مثل الطعام الصحي واللياقة والممارسات المستدامة والأنشطة الاجتماعية في إقامتهم.

وقال شفيدر إن جيل الألفية يستحوذ على 41% من الإنفاق العالمي على العافية، مشيراً إلى أن المسافرين الأصغر سناً يبدون استعداداً متزايداً للدفع مقابل تجارب تدعم الصحة والعافية. وأضاف أن مرافق العافية التي كانت تشغل في السابق مئات الأمتار المربعة تمتد إلى عدة آلاف من الأمتار المربعة في بعض الفنادق والمنتجعات الراقية، لتشمل اللياقة والتعافي والعافية الاجتماعية.

وأصبح الطعام جزءاً محورياً من العرض، إذ يبتعد المشغلون عن القوائم التقييدية ويطوّرون نسخاً صحية من الأطباق المألوفة. كما تكتسب الأطعمة المخمّرة والمواد المساعدة على التكيف حضوراً متزايداً. وتجمع Six Senses بين الطعام اليومي وقوائم مصممة لبرامج تشمل إزالة السموم واللياقة وإدارة الوزن.

وتزداد العافية طابعاً اجتماعياً، مع موائد مجتمعية وحمامات ساونا مشتركة وأنشطة جماعية تتحدى فكرة أنها يجب أن تكون تجربة فردية. وبحسب إفادة ماثيو برينان من منتجع Kamalaya، لقيت المائدة المجتمعية في المنتجع إقبالاً من النزلاء المسافرين بمفردهم.

ويوفر الجري والسباحة والأنشطة الخارجية وسيلة أخرى للفنادق لربط الصحة والحركة بالوجهة. كما يمتد هذا الاتجاه إلى المدن، حيث طوّرت Six Senses مفاهيم تجمع بين اللياقة والسبا والطعام والمساحات الاجتماعية.

وقال المسؤولون التنفيذيون إن على تايلاند توسيع قطاع العافية فيها من دون أن تفقد هويتها. وسلّطوا الضوء على خبرة البلاد في قطاع الضيافة، وبنيتها التحتية الطبية، وممارساتها الصحية التقليدية، مؤكدين أن الطب التايلاندي التقليدي يجب أن يؤدي دوراً أكبر في العروض المستقبلية.

وقال برينان: «يتعين على تايلاند حماية تفرّدها وتراثها وطبها التقليدي». وأضافت فيشر أن قدرة البلاد على الجمع بين الأساليب الشرقية والغربية، إلى جانب ثقافة الضيافة فيها، تمنحها ميزة مع ازدياد تطور قطاع العافية العالمي.

كما حذّر المشاركون من ظاهرة الترويج الشكلي للعافية، أي إضافة هوية مرتبطة بالعافية أو معدات رائجة من دون دمج الرفاهية في جميع مراحل تجربة النزيل. ونظّمت الفعالية شركات C9 Hotelworks وQUO وMrs B Group.