Meta confirme être en mesure de respecter les nouvelles règles thaïlandaises sur l’identité des annonceurs en ligne

Meta a confirmé être en mesure de respecter les nouvelles règles thaïlandaises de vérification de l’identité des annonceurs lorsqu’elles entreront en vigueur le 1er novembre 2026, a indiqué le ministère de l’Économie numérique et de la Société.

Les obligations de connaissance électronique du client, ou e-KYC, s’appliquent aux publicités payantes diffusées sur les réseaux sociaux en Thaïlande. Elles imposent aux plateformes de vérifier les annonceurs thaïlandais et étrangers ciblant des personnes dans le pays, afin d’empêcher les fraudeurs d’utiliser la publicité en ligne pour atteindre des victimes potentielles.

Meta collaborera avec le ministère et l’Agence de développement des transactions électroniques (ETDA) afin d’expliquer les exigences et d’aider les annonceurs, notamment les petites et moyennes entreprises, à effectuer la procédure avant la date limite.

Le ministère a présenté les modalités de cette coopération le 23 octobre, en précisant que Chaichanok Chidchob, qui dirige le ministère de l’Économie numérique et de la Société, avait demandé un renforcement de la vérification des annonceurs et des payeurs, avec pour mot d’ordre : « Pas d’identité, pas de publicité. Vérifiez les identités. Stop aux arnaques en ligne. »

Selon le ministère, Meta avait déjà fait connaître cette obligation aux annonceurs souhaitant toucher des audiences en Thaïlande. Cette coopération vise à améliorer la sécurité en ligne tout en limitant les perturbations pour les entreprises en règle qui dépendent des plateformes numériques.

Les plateformes appelées à préciser leur état de préparation

Meta, Google, TikTok et LINE n’ont pas assisté à une réunion d’une commission parlementaire qui examinait, le 22 octobre, les préparatifs liés aux nouvelles règles, selon Pawoot Pongvitayapanu, membre du Parlement et occupant la vice-présidence de la commission de la Chambre des représentants chargée des communications, des télécommunications, de l’économie numérique et de la société.

Pawoot a déclaré que la commission avait invité la police chargée de la cybercriminalité, l’ETDA et les principales plateformes afin d’évaluer leur état de préparation. LINE a envoyé une lettre expliquant son absence et confirmant son intention de se conformer aux règles d’ici au 1er novembre.

Le ministère a ensuite fait état de la confirmation de Meta le 23 octobre. Pawoot a indiqué que TikTok et Google n’avaient pas fourni de garanties lors de l’examen mené par la commission.

La commission a demandé au ministère, à l’ETDA et à la police chargée de la cybercriminalité de préparer des contrôles du respect des règles et d’engager des poursuites contre les plateformes qui ne rempliraient pas leurs obligations. Elle a également appelé le Parlement à examiner le projet de loi sur l’économie numérique afin de combler les lacunes de la réglementation des plateformes.

Exigences en matière de vérification et de conservation des données

En vertu de la notification de la Commission des transactions électroniques relative aux mesures visant à prévenir la criminalité technologique applicables aux fournisseurs de services de médias sociaux (n° 2), les plateformes qui perçoivent un paiement pour des publicités diffusées en Thaïlande doivent vérifier les annonceurs avant leur publication. Une exception s’applique si la dernière vérification de l’annonceur remonte à moins d’un an.

Les plateformes doivent conserver les informations permettant d’identifier les annonceurs pendant au moins 90 jours après la fin de l’utilisation de leur service publicitaire. Ces données comprennent le nom d’un annonceur personne physique ou, le cas échéant, celui de l’entité juridique concernée et de ses représentants, les pièces d’identité ou les documents de l’entreprise, ainsi que des coordonnées permettant un contact effectif.

Si une personne autre que l’annonceur règle une publicité, la plateforme doit également conserver les informations relatives au payeur.

La notification a été signée le 23 avril 2026 par Vilawan Mangklatanakul, à la tête de la Commission des transactions électroniques. Elle a été publiée dans la Gazette royale le 5 mai et prévoit un délai de 180 jours avant son entrée en vigueur. Les plateformes peuvent vérifier les documents d’identité délivrés par les autorités publiques, notamment en comparant des images du visage, ou utiliser un système d’identité numérique répondant au niveau de garantie défini par la Commission.