Meta, 태국 온라인 광고주 신원 확인 규정 준수 준비 완료

Meta가 2026년 11월 1일 시행되는 태국의 새로운 광고주 신원 확인 규정을 준수할 준비를 마쳤다고 디지털경제사회부가 밝혔다.

전자 고객확인(e-KYC) 요건은 태국에서 노출되는 유료 소셜미디어 광고에 적용된다. 이 요건에 따라 플랫폼은 태국 내 이용자를 대상으로 광고하는 태국인 및 외국인 광고주의 신원을 확인해야 하며, 온라인 광고를 이용해 잠재적 피해자에게 접근하는 사기범을 막는 것이 목적이다.

Meta는 디지털경제사회부 및 전자거래개발청(ETDA)과 협력해 요건을 설명하고 광고주, 특히 중소기업이 기한 전에 절차를 완료할 수 있도록 지원할 예정이다.

디지털경제사회부는 10월 23일 협력 계획을 공개하며, 차이차녹 치드촙 디지털경제사회부 장관이 “신분증이 없으면 광고도 없다. 신원을 확인하고 온라인 사기를 막자”라는 구호 아래 광고주와 광고비 결제자에 대한 확인을 강화할 것을 요청했다고 밝혔다.

디지털경제사회부에 따르면 Meta는 태국 내 이용자에게 광고를 노출하려는 광고주에게 해당 요건을 이미 공지했다. 이번 협력은 온라인 안전을 강화하는 동시에 디지털 플랫폼에 의존하는 합법적 기업의 업무 차질을 최소화하기 위한 것이다.

플랫폼 준비 여부 놓고 질의

Meta, Google, TikTok 및 LINE은 10월 22일 새 규정 준비 상황을 점검한 국회 위원회 회의에 불참했다고 파우트 퐁위타야파누 통신·전기통신·디지털경제사회 하원위원회 위원 겸 부위원장이 밝혔다.

파우트는 위원회가 준비 상황을 평가하기 위해 사이버 경찰, ETDA 및 주요 플랫폼들을 초청했다고 말했다. LINE은 불참 사유를 설명하고 11월 1일까지 규정을 준수하겠다고 확인하는 서한을 보냈다.

디지털경제사회부는 이후 10월 23일 Meta의 확인 내용을 전했다. 파우트는 위원회의 검토 당시 TikTok과 Google이 규정 준수에 대한 보장을 제시하지 않았다고 말했다.

위원회는 디지털경제사회부와 ETDA, 사이버 경찰에 준수 여부 점검을 준비하고 의무를 이행하지 않는 플랫폼에 법적 조치를 취할 것을 촉구했다. 또한 플랫폼 규제의 공백을 해소하기 위해 국회가 디지털경제법안을 검토할 것도 요청했다.

신원 확인 및 기록 보관 요건

전자거래위원회의 ‘소셜미디어 서비스 제공업체의 기술범죄 예방 조치에 관한 고시(제2호)’에 따라 태국에서 노출되는 광고 대금을 받는 플랫폼은 광고를 게재하기 전에 광고주의 신원을 확인해야 한다. 광고주가 가장 최근의 확인 절차를 완료한 지 1년이 지나지 않은 경우에는 예외가 적용된다.

플랫폼은 광고주가 광고 서비스 이용을 중단한 뒤에도 최소 90일간 신원 확인 정보를 보관해야 한다. 기록에는 개인 광고주의 이름 또는 해당 법인의 명칭과 대표자 정보, 신분증이나 법인 관련 서류, 유효한 연락처 정보가 포함된다.

광고주가 아닌 다른 사람이 광고비를 지불하는 경우 플랫폼은 결제자의 정보도 보관해야 한다.

이 고시는 전자거래위원회 위원장 빌라완 망클라타나쿨이 2026년 4월 23일 서명했으며, 5월 5일 관보에 게재됐다. 또한 시행 전 180일의 유예기간을 두었다. 플랫폼은 안면 이미지 대조를 포함해 정부가 발급한 신분증을 확인하거나, 위원회가 정한 보증 수준을 충족하는 디지털 신원 시스템을 사용할 수 있다.