태국, 11월 1일부터 온라인 광고주 신원 확인 의무화

태국 내 이용자를 대상으로 한 광고 대금을 받는 소셜미디어 서비스 제공업체는 전자거래개발원(ETDA)이 발표한 조치에 따라 2026년 11월 1일부터 광고를 게시하기 전에 광고주의 신원을 확인해야 한다.

이 요건은 5월 5일 관보에 게재된 전자거래위원회(ETC)의 공고에 명시됐다. 해당 공고는 기술범죄 예방 및 억제를 위한 긴급명령에 따라 발령됐으며, 공표 후 180일이 지나면 시행된다.

신원 확인에는 정부가 발급한 서류 제출과 서류를 제시한 사람이 실제 명의자인지 확인하는 절차가 포함될 수 있으며, 얼굴 대조도 활용될 수 있다. 플랫폼은 ETC 기준을 충족하는 디지털 신원 확인 시스템을 사용할 수도 있다.

광고주가 캠페인마다 이 절차를 반복해야 하는 것은 아니다. 공고에 따르면 광고주의 신원이 이전 1년 이내에 확인됐다면 새로 확인할 필요가 없다.

플랫폼은 광고 기간이 시작되는 시점부터 해당 서비스가 종료된 후 최소 90일까지 광고주를 식별할 수 있는 정보를 보관해야 한다. 필수 기록에는 개인 또는 법인의 이름, 법인을 대리하는 사람의 이름, 신분증명서 또는 법인 자격을 증명하는 서류, 주소와 전화번호 등 연락처가 포함된다. 다른 사람이 광고비를 지불하는 경우 플랫폼은 지불자의 정보도 수집해야 한다.

ETC는 이번 조치가 소셜미디어 제공업체가 기술 관련 범죄를 예방하고, 온라인에서 저질러지는 사기 및 기타 범죄의 책임자를 추적할 수 있도록 하기 위한 것이라고 밝혔다. 해당 공고에는 ETC의 여성 위원장 윌라완 망칼라타나쿨이 서명했으며, 날짜는 2026년 4월 23일로 기재됐다.