Meta、タイのオンライン広告主本人確認ルールへの対応準備を確認

Metaは、タイの新たな広告主本人確認ルールが2026年11月1日に施行される際、順守する準備が整っていると確認した。デジタル経済・社会省が明らかにした。

電子本人確認（e-KYC）の要件は、タイ国内で表示される有料ソーシャルメディア広告に適用される。プラットフォームには、タイ国内の利用者を対象とするタイ人および外国人の広告主を確認することが求められる。オンライン広告を利用して詐欺師が被害に遭う可能性のある人々に接触するのを防ぐことが狙いだ。

Metaは同省および電子取引開発庁（ETDA）と協力し、要件を説明するとともに、特に中小企業を含む広告主が期限前に手続きを完了できるよう支援する。

同省は10月23日、協力の内容を説明し、デジタル経済・社会相のチャイチャノック・チッドチョープ氏が「IDなし、広告なし。本人確認を行い、オンライン詐欺を止めよう」とのメッセージを掲げ、広告主と支払者の本人確認強化を求めたと述べた。

同省によると、Metaはすでに、タイ国内の利用者に広告を届けようとする広告主にこの要件が適用されることを公表している。今回の協力は、デジタルプラットフォームに依存する正規の企業への影響を抑えながら、オンライン上の安全性を高めることを目的としている。

プラットフォームの対応準備に疑問

Meta、Google、TikTok、LINEは、10月22日に開かれた新ルールへの準備状況を検討する国会委員会の会合を欠席した。通信・電気通信・デジタル経済社会委員会の副委員長を務める国会議員のパウート・ポンウィタヤパーヌ氏が明らかにした。

パウート氏によると、委員会は対応状況を評価するため、サイバー警察、ETDA、大手プラットフォームを招いていた。LINEは欠席理由を説明する書簡を送り、11月1日までに順守すると確認した。

同省はその後、10月23日にMetaからも確認を得たと発表した。パウート氏によると、TikTokとGoogleは委員会の検討時点で順守の確約を示していなかった。

委員会は同省、ETDA、サイバー警察に対し、順守状況の確認を準備し、義務を果たさないプラットフォームに法的措置を取るよう求めた。また、プラットフォーム規制の空白に対応するため、国会にデジタル経済法案を検討するよう促した。

本人確認と記録保存の要件

ソーシャルメディアサービス提供者向け技術犯罪防止措置に関する電子取引委員会告示（第2号）に基づき、タイ国内で表示される広告の支払いを受けるプラットフォームは、広告を掲載する前に広告主を確認しなければならない。ただし、広告主が直近の本人確認を完了してから1年以内の場合は例外となる。

プラットフォームは、広告主が広告サービスの利用を停止した後も、本人特定情報を少なくとも90日間保存しなければならない。記録には、個人広告主の氏名、または該当する法人とその代表者、本人確認書類または法人書類、連絡可能な連絡先が含まれる。

広告主以外の者が広告費を支払う場合、プラットフォームは支払者の情報も保存しなければならない。

この告示は電子取引委員会のウィラワン・マンクラタナクン委員長が2026年4月23日に署名し、5月5日にタイ王国官報で公布された。施行までの180日間の猶予期間が設けられている。プラットフォームは、顔画像の照合を含む政府発行の本人確認書類による確認を行うか、委員会が定める保証レベルを満たすデジタルIDシステムを利用できる。